管理学宗师德鲁克曾经说过，企业家面临的最大挑战就是在确定的现在与不确定的未来之间做出正确的判断。更进一步说，企业家必须要分清楚哪些是趋势，哪些是潮流。只有不断把握趋势才能把握未来。那么未来的趋势是怎么样的，有没有一个普遍性的法则把…
发表于：2018-06-23 12:03 阅读全文 （未编辑原文）现代管理学之父德鲁克指出企业存在的目的是创造顾客，这一命题为企业营销指明正确的方向，但在这里需进一步提出企业使命不仅仅是满足于创造顾客，而是创造幸福的顾客，这是因为创造顾客并不等同于创造幸福顾客。以烟草行业为例，卷烟…
发表于：2014-12-03 17:49 阅读全文 定位之父特劳特指出打造一个成功的品牌首先源于一个有效的定位。定位就是建立认知的过程，如何让潜在顾客将你与其它品牌区分开来，找到一个最有利的位置与竞争对手抗衡，在顾客的心智中实施区隔，使品牌登入其中，占据一席之地。定位理论内容极其简…
发表于：2013-06-26 14:23 阅读全文 王老吉的成功定位，将一百多年以来在两广地区一直不愠不火的凉茶迅速红遍了全国。凉茶原本是遍及大街小巷的药铺中出售的一种清热解毒瘾袪暑湿的药饮，重新定位为预防上火的饮料，把凉茶潜在品类特性激发出来，伴随着怕上火喝王老吉广告语，处于地域…
发表于：2013-05-24 09:31 阅读全文